公司的靈魂

　　今天與我的老闆達摩討論到底我們公司的企劃應該負責哪些工作。

　　我們公司的企劃部平常除了負責公司書籍行銷與廣告的企劃案，以及若干書籍和外頭（書店、機關、學校等）的推廣活動之外，也是公司培訓幹部的搖籃。

　　達摩對我說：「企劃的工作是無中生有，天馬行空的，沒有創意的人千萬不要來搞企劃。」

　　這個我懂。

　　達摩又說：「在我們公司，企劃的工作是『做對的事情』，而編輯的工作是『把事情做對』。」

　　我聽得一頭霧水。

　　達摩進一步解釋說：「『做對的事情』指的是出版的原則與方向，必須開發路線與作家，挑選書籍，決定封面開數以及訂價；『把事情做對』指的是出書程序與細節，也就是在確立出書的方向與書種之後，每本書的下標題、校對、與印刷廠聯繫等工作。」

　　我問道：「聽您這麼說，企劃就是我們公司的靈魂人物了。」

　　「一點也不錯，否則企劃部為什麼是我們公司培訓幹部的地方，這也是公司為了你一個人舉辦迎新晚會，總經理又向你敬酒的緣故。」達摩答道。

　　「原來如此。」

二○○○年一月十四日星期五 農曆十二月八日

舊元素的新組合

　　今天是農曆的臘八。臘，就是臘月；臘月，就是十二月；而臘八就是十二月八日。

　　古時候在臘八這一天，許多地方有施粥與贈衣等救濟活動。北方人在這一天，則習慣熬煮臘八粥來吃。

　　企劃部同事小林是道地的河北人，他不但全家一大早就煮好並吃完臘八粥，而且帶了一大鍋給同事們分享。

　　小林說：「臘八粥是用米穀與果實混合熬煮而成，看起來簡單，不過要煮得色、香、味俱全的話，需要上等的功夫。」

　　他接著又說：「我家的臘八粥是用白米、小米、高粱、薏仁、紅棗、栗子、紅豆、蓮子、桂圓等加水小火慢熬，熬得愈稠愈好，煮熟之後再加入紅糖、葡萄乾、杏仁、花生、瓜子、松子等。」

　　看來煮臘八粥還真有點學問。

　　小林總結說：「煮臘八粥成敗的關鍵除了火候之外，最重要的是各種材料的組合，沒有人規定臘八粥限定用哪一種米穀與果實，問題是挑選八種（或八種以上）材料煮出來的粥，必須好吃、好看又好聞。」

　　小林的一段話使我想起美國廣告大師詹姆斯•楊（James Webb Young）的名言：「創意完全是舊元素的新組合。」

　　如果把白米、小米、高粱、薏仁、紅棗、栗子、紅豆、蓮子、桂圓、紅糖、葡萄乾、杏仁、花生、瓜子、松子等當成是舊元素的話，是否能產生好的創意（也就是說是否能煮出可口的臘八粥）就看你如何組合了。