《星際大戰》（Star Wars）或慕皮（Muppets，美國公共廣播電視PBS的《芝麻街》Sesame Street中的角色）。任何一部如《獅子王》（The Lion King）般熱門的迪士尼電影，或WWF摔角比賽、NBA職業籃球賽、PGA高爾夫球賽等節目中出現的人物，都能創造出為數可觀的品牌名稱。辛巴（Simba）、麥可．喬丹（Michael Jordan）及老虎伍茲（Tiger Woods）的名字聽起來是不是很耳熟呢？是的，不管是杜撰的角色或真人都能以自己的方式成為品牌名。電視節目名也會變成品牌名，《歡樂單身派對》（Seinfeld）是個品牌，《海灘遊俠》（Baywatch）—全世界最多人觀看的電視影集—也是一個品牌。歌手名字也可成為品牌！席琳．迪翁（Celine Dion）現已是個響亮品牌，新好男孩（Backstreet Boys）及辣妹合唱團（Spice Girls）也都一樣。

　　時代在改變，受歡迎的名人及事件也在改變，他們的品牌也跟著改變。使用這類流行時尚的品牌名稱時，時機最重要。假如你不知該如何面對這個瘋狂、快速變遷的世界，別擔心，你並不孤單，每個人都有同樣的困擾。一旦讀完本書，請趕快擬定決策，迅速分析並快速執行你的決定，否則只有被他人擠出市場。

遍佈全球的品牌

每個品牌在全球各角落的影響力並不相同。

　　最偉大的品牌，是指那些在全球各地人人皆知且喜愛渴求的名字。很重要的是，在考量品牌的力量與價值時，Smart的品牌創建人必須清楚品牌名稱的含義、遍佈程度、及全球知名度。許多品牌聞名全球，如微軟視窗系統（Microsoft Windows）、可口可樂、李維牛仔褲、百事可樂、耐吉、新力、IBM、古馳（Gucci）、賓士、馬球（Polo）、羅夫•勞倫（Ralph Lauren）、香奈兒、勞斯萊斯（Rolls-Royce）、麥當勞等等眾多品牌。有些品牌則是在當地或局部區域的特定市場裡很受歡迎，但在世界其他地方卻受到相當不同的品牌認知，如樂柏美（家庭用品）在北美、吉百利（巧克力）在英國、飛雅特汽車（Fiat）在歐洲、雷諾（Renault）和標緻汽車（Peugeot）在法國、家樂福（零售商）在歐洲、CIFRA（零售商）在墨西哥、朝日啤酒（Asahi）在日本等。

　　諸如此類的例子不勝枚舉，你可以在任何國家或任何地區找到類似的範例。當我擔任修飛自行車的總裁時，我們曾研究歐洲市場，發現幾乎每個主要的國家都擁有屬於自己的單車品牌，如英國的羅萊（Raleigh）、 西班牙的B-H、法國的標緻和捷坦（Gitane）、德國的凱奈斯特（Kynast）、義大利的必安騎（Bianchi）。這些品牌中，僅有羅萊真正登上全球舞台。沒有所謂的泛歐自行車品牌出現的原因有好幾個，大多與傳統以及文化偏好有關。但隨著橫跨歐洲的有線電視出現，以及歐元成為潮流，看不出在歐洲各大主要國家行銷單一自行車品牌為何會行不通？1990年代尚未有人嘗試落實這個構想，但這仍是個有趣的想法。

　　另一個例子是可口可樂，它在全球推出芬達（Fanta）做為水果口味碳酸飲料的品牌。但在美國少數幾個地區，它正試圖把這個水果口味的形象轉移至另一品牌Minute-Maid（雖然現在還不太成功）身上。