坎城金獅獎得主亞當.費里爾《關鍵行銷:消費心理大師10大黃金行銷課》(作者影音版)
★坎城金獅獎 ★紐約廣告獎 ★克里奧國際廣告獎 ★艾菲獎 ★D&AD獎
國際廣告創意大獎得主 亞當.費里爾 關鍵名作
行銷人,你還糾結在這樣的情境中嗎?
.始終猜不透消費者在想什麼、要什麼……
.頭髮都抓光還等不到創意靈感出現……
.想半天的案型其實只是自我感覺良好……
你該知道的是:
關鍵行銷,應該掌握的不是「想法」
而是消費者的「行為」!
每個行銷與廣告,都是在試圖改變他人行為,但是要讓人改變行為極不容易,如果能做到,也代表我們能戰勝各項挑戰:不論是成功推廣品牌、讓他人響應我們的號召、讓孩子自願打掃房間,甚至確保辦公室同事做好垃圾分類。
知名消費心理學家與廣告大師亞當.費里爾,以其心理師的深厚知識背景,將認知心理學與行為經濟學結合起來,成為行銷廣告學的基礎,引導讀者從科學的角度認識並影響消費者行為,達到行銷目的。費里爾以親身操作或世界知名的行銷廣告方案為例,詳細歸納解析出10個具體策略方針。書中涵蓋了行為經濟學的核心觀念,讓你實際學會如何有效刺激消費者改變行為,進而改變認知。