|
為什麼你的「行動召喚」(CTA) 受眾不買單？ |
|
| 作者：麗莎．克隆 |
故事的真正重點是什麼？
故事講述的是內在覺察所導致的外在轉變。
一開始，主角抱持了一個錯誤信念，這個信念也是使受眾無法聽從你的行動召喚的原因。
故事裡發生的各種事件（主角所面臨的無可避免的問題），
將迫使他正視並克服這個錯誤信念。
想創造出能改變他人想法的故事，
主角的世界觀必須先經歷四個階段，
最後受眾才會接受你的行動召喚。
第一步：誤信
這是受眾原本所抱持的堅定信念。
直接告訴他們這個信念是錯的，等於同時挑戰他們的自我認同，
以及對所屬族群的忠誠度。這個信念讓他們無法聽從你的行動召喚。
第二步：真相
這是你想要提出的論點。
故事裡的各種事件都是為了告訴受眾，他們的信念
不僅無益，甚至會對他們造成傷害。
這個信念不僅使他們不能獲得想要的東西，也無法成為真正的自己。
第三步：發現
故事裡的各種事件讓受眾主動質疑起自己的錯誤信念，
最後會發現這個信念是錯的。
第四步：轉變
此時，你的主角（包含受眾）已經意識到，錯誤信念讓他無法實現自己真正的目標，
他的世界觀因此發生轉變。
這使他得以藉由接受你的行動召喚來解決外在問題，
例如努力阻止氣候變遷、打破社會規範，還是重建老舊龜速的網站。
──以上摘錄自麗莎．克隆著《勾引大腦：沉浸式的故事力，讓任何人為你的說法買單 》
|
出處：《勾引大腦：沉浸式的故事力，讓任何人為你的說法買單》 |