(一)1975∼1979 傳統出版的奠基

經營理念與出版行銷策略

1975年9月

　　遠流出版社成立：「不廢江河萬古流」，1975年9月，在吳靜吉、鄧維楨、薇薇夫人、沈登恩的協助下，王榮文創辦「遠流出版社」，資本額為四十萬元。最初的辦公室設在景美羅斯福路五段光華新村。之所以把事業命名為「遠流」，是取「不廢江河萬古流」之意，而流盪變動的流水，正如隨時激發的新鮮智慧。

　　從王榮文立志做出版開始，他就經常在思考自己與環境的關係、以及出版社與社會的關係，王榮文稱這叫做「以不變應萬變」，不變的是人的理想與風格，萬變的是環境與潮流趨勢。「在過程中尋找意義」是王榮文重要的人生信念之一，遠流的出版理念就在不斷的追尋與探索的過程當中，藉由與社會環境的對應、與許多人物和事件的互動，而逐漸成形、落實，從而衍生新意。

1975年10月

　　創業處女作《拒絕聯考的小子》，打響名號「辦出版社，必須一開始就要有暢銷書才能成功，而暢銷書的機會有些是創造出來的。」深知此一道理的王榮文，因而在創業第一年，即以吳祥輝的小說創作《拒絕聯考的小子》、吳靜吉博士的心理著作《心理與人生》，及知名專欄作家薇薇夫人的著作《情感與人生》，打響遠流的名號。

　　其中，《拒絕聯考的小子》更創下十萬冊的暢銷紀錄。在當年，蔣介石總統甫逝世，社會人心正一片低沈的時代，上焉者移民，一般人浮動，青少年苦悶，而《拒絕聯考的小子》卻倡導自主獨立的思考和勇氣，敢於向台灣聯考制度的桎梏提出挑戰，因而深深地震撼社會人心，被視為青少年反抗文化的代表作。

1975年10月

　　心理類著作《情感與人生》《心理與人生》帶領以閱讀進行「自我改良」的新潮流。
　　

　　這一年，整個社會逐漸進入正視自我改良（self-help）的風氣，《情感與人生》及《心理與人生》都是敏感於當時的氛圍所出版的前衛書籍。這波的出版經驗，也就是後來大規模投資【大眾心理學】的先聲。

1976年

　　邀請暢銷作家三毛女士，翻譯西班牙文版漫畫《娃娃看天下》在創業過程中，吳靜吉博士的一句話：「把兩個或兩個以上不相干的東西串連起來，就是創造。」一直影響著王榮文的經營理念，因而王榮文邀請當時的暢銷作家三毛女士，翻譯《娃娃看天下——瑪法達的世界》，不僅豐富了國內漫畫書的題材，也為作家尋找另一創作形式。

1977年

　　推出以「企劃編輯」作業模式生產的書七○年代，台灣的出版界以企劃力著稱的公司可說極為罕見，大都仍停留在本土作家的自行創作、或直接翻譯外版書的階段當中，而遠流卻以資本額只有40萬的公司，投資70萬製作成本，費時一年時間，聘請攝影家梁正居攝影記錄圓山動物園，由小說家黃春明企劃編輯《我們的動物園》，出版了第一本以「企劃編輯」作業模式生產的書籍，備受讀者喜愛。同年，黃春明還以其多情的筆調記錄台灣歌謠，在遠流出版了《鄉土組曲》。

1978年

　　出版【青少年百科全書】摸索青少年讀書活動之特性【青少年百科全書】計分成《中國的文明與創造》《知識的查號台》《讀書與寫作的藝術》《中國古典文學名著》《青少年的人生觀》等書系，企圖整編單冊書摸索青少年讀書活動的特性。

1979年

　　《遠流活用英漢辭典》奠定了使用多元通路的信心由教育心理學家吳靜吉博士策劃、黃恆正譯著的《遠流活用英漢辭典》，是全國第一部以「單字＋片語＋文法＋句型＋圖解」為編輯要點、採「形、音、義」三元一體、設計出舉一反三的學習方法的革命性英漢辭典，榮獲台大外文系教授黃宣範、師大英語系教授王中林、心理學家曾志朗、專欄作家薇薇夫人等人強力推薦。本書在李傳理及蘇宗顯的產銷包裝規劃下，透過報紙的密集廣告宣傳和學生代表之直銷努力，上市四個月內售出六萬冊，開展了遠流交叉使用多元通路——店銷、郵購與特販的經驗，也建立了運用廣告投資的技術與面對競爭版本的因應信心。

　　在累積了一些初步的成功之後，王榮文在敦化北路、長春路口買下了屬於自己的第一間辦公室。

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