食玩扭蛋,一種全新的立體創意媒體
年銷售1000億日圓的食玩扭蛋
席捲東亞,締造無數不思議~~
◎1999~2000年,食玩「巧克力蛋」一年大賣1億2千萬顆!
◎2001~2003年,食玩「回憶20世紀」年銷售量1000萬個!
◎2003年,一尊「Miss Ko2」魔玩,在紐約以56萬美金賣出!
◎2003年,富士經濟發表「食玩市場」年規模已達625億日圓!
◎2004年起,食玩造型集團「海洋堂」在日本11個公立美術館巡迴展覽!
◎2005年,玩具公司BANDAI一年的扭蛋營業額,就衝破215億日圓……
狂銷熱賣的背後,反映的不只是巨大商機,還有新誕生的社會文化現象,瞭解它的迷人之處,當然要從觀看收藏開始。本書以類型收藏介紹近800件猶如精緻藝術品的模型玩具,詳述食玩的基本定義和發展狀況,以及在創意發想、設計製造過程中,有趣的幕後故事。特別收錄達人私房教戰,是愛玩的你不可錯過的重要資訊。
現在就請翻開冊頁,讓我們跟隨愛麗絲,到夢中仙境與鏡之國冒險,走入時光隧道,重溫童年最愛的經典卡通……甜美的記憶,憧憬的夢想,全新的感動,盡呈眼前。
葉怡君
應當是六年級生,號稱「天真老人」、「不老孩童」的雙面人。
從小喜愛袖珍玩物,但作夢也沒想到會收藏轉蛋、食玩,且一頭栽進不可自拔,目前已有數千收藏,耗費時間金錢不可計數,血淚斑斑無法鑄刻。
政治大學中文系、新聞所畢業,曾任電視記者、紀錄片導演及電視製作人;曾獲時報文學獎、台北文學獎、台灣文學獎等獎項。編及著有《島嶼軌跡》(遠流)、《我們的島》(玉山社)等8種書籍。
因神明庇佑不思議考上高考榜首,目前潛伏於某政府機構,不知道魔斯拉何時變身。
◎ 信箱:yehichun@pchome.com.tw,但不一定常看信,因為更愛閱讀、旅行和玩具。
自序:玩具與蠹魚
【一頁小史:窺看日本魔玩】
【一頁小史:窺看日本食玩】
【魔玩辭典】
1˙【西洋藝術文學】
【給愛麗絲】
1. 人形之國愛麗絲1代
2. 愛麗絲茶會
3. 愛麗絲茶會2代
4. 愛麗絲茶會3代
5. 愛麗絲茶會EX
6. Furuta「人形之國愛麗絲」2代
7. Furuta「人形之國愛麗絲」3代
8. 嚕嚕米
9. 牧民谷之家
10.嚕嚕米午餐2代
11.彼得兔的世界2代
12.小熊維尼陶瓷茶具復刻版
13.慕夏博物館1代
14.慕夏博物館2代
15.迪士尼天堂場景1代
16.迪士尼天堂場景1代復刻版
17.迪士尼天堂場景2代
18.怪桃歷險記
2˙【建築生活】
【心之小鎮】
1. 我生長的街道一丁目(最愛的場所)
2. 我生長的街道一丁目(車輛及人物篇)
3. 我生長的街道二丁目(懷念的地方)
4. 我生長的街道三丁目(快樂通學路)
5. 我生長的街道四丁目(銀座商店街)
6. 茶園農家
7. 日本7-11萬家店紀念 + 黑貓宅急便車
3˙【學校時光】
【收藏心事】
1. 小丸子場景1代
2. 惡作劇繪日記
3. 我的小學校三時間目
4. 我的小學校六時間目
5. 我的小學校【特別授業編】
6. 學校的回憶2代
7. 學校的回憶4代
8.森林學校
9. 福音戰士【學校篇】
10.「萌」美少女教室
11.笑園漫畫大王【教室版】
12.Kitty迷你生活用品
13.Kitty迷你生活用品2代
14.Kitty的世界
15.宇山復古娃娃
4˙【懷舊動畫】
【最後的夏日】
1. 世界名作劇場
2. 小天使1代
3. 小天使2代
4. 小天使3代
5. 清秀佳人
6. 小蜜蜂
7. 世界名作劇場火柴盒
8. 凡爾賽玫瑰(20世紀漫畫家系列)
9. 可口可樂‧凡爾賽玫瑰
10.千面女郎
5˙【飲食雜貨】
【娃娃屋之愛】
1. 摯愛的文具
2. 百貨公司
3. 化妝品與化妝箱
4. 藥妝店
5. 上班族仕女
6. 和雜貨
7. 和果子
8. 和食日和
9. 產地直送1代
10.產地直送2代
11.產地直送【市場篇】
12.開飯了
13.媽媽的廚房
14.夢之美國生活
15.夢見食器
16.家電館
17.香港飲茶‧海洋樓
18.夏天的回憶2代
19.緣日的誘惑2代
6˙【寵物動物】
【閒談收藏一二事】
1. Toro貓場景1代
2. 昭和貓1代
3. 昭和貓2代
4. 昭和貓3代
5. SR貓
6. 飼養日記2代
7. 飼養日記3代
8. 哈姆太郎1代
9.哈姆太郎1.5代
10.小圓貓六角盒
11.寵物屋小狗Cubic Room
12.Wanroom汪汪狗房間
13.河童飼養方法
* 附錄【藏家私房教戰】
玩具與蠹魚/葉怡君
放學後
不知道什麼時候,我愛上了迷路與閒晃。
小時候放學回家,脫離了路隊的路徑,總是甩著書包唱歌兒,抄近路或繞遠路的,在大街巷弄間鑽來竄去,一下子希望遇見心儀的男同學,一下子想逮隻吵人的蟬,一會兒又停步在馬路旁,呆立看飛駛的車輛,當時不覺光陰之驚心,常常晃著晃著,天就黑了。
那時節我總是一個人,吹拂著孤獨的自由與自在。
回家之前,最後不變的總是,進了阿婆的柑仔店。看著她叮叮噹噹的貨架,一邊閒聊天磕牙,一邊看能不能騙到免費蕃薯籤,且猶豫不定的思考目標靶心--今天買什麼好呢?哪個零食或是小玩意?
搬離了老家後,許久遺忘了那種閒適的、散漫的、無所事事的、美好的遊蕩。很久之後,有一天不可遏制的神奇漩渦將我吸入那古老氛圍,直到重新出水如此熟悉。
那是許久不曾感受的,脫離路隊後的感覺,在逛玩具之中。
愛情的謎題
幾年之前,有一天突發奇想去算命,那位據說很靈驗、索價高昂的算命仙看了命盤,好笑的說:「妳這個人啊,就算是玩,也會玩成精!」我對這鐵口直斷不很服氣,周遭那麼多人愛玩、也勤於玩,扳手指算也輪不到我頭上(有人有異議嗎?),況且吾人慣常思考可是社稷國家之事,出國也是公差居多,我哪裡愛玩啦?
數年後,等到我從滿屋的食玩、轉蛋、魔玩、場景堆中抬起頭來,非常慶幸沒有跟算命仙嗆過「不準就砸招牌」的挑釁大話,免除了爬著滿地找牙的厄運。生活在電視廣告、時尚雜誌日日轟炸的大都會中,不知道為什麼,即使天天經過全國最高價地段的名品精妝店,仍是微笑讚嘆、轉身離去、毫不留戀。不是老僧入定,我只是疑惑,各種物質散發出來的,究竟是何種不同的費洛蒙?為什麼那些眾人激賞的,卻無法成為迷惑我心的東西?
這事就如同戀愛一樣的不可解,本質上也確實是愛情,是人體小宇宙一個不能拆題的謎。
隨著藏書與藏玩的累積,首先遭遇的,就是激增的空間壓力,在寸土寸金的台北市,一方面因為自己的興趣而快樂,一方面也懷疑這是否是消費之惡?同時,我還有著所有戀物藏書狂,對時間及佔有的焦慮,這也是本書誕生之由來--從小我就相信,只要通過了印刷與呈現的魔法之鍋,萬事萬物就不會消失(當然這又是另一個妄想),這是每位說書者的天真之處--他們相信傳播出去的,就能壽與天齊。
說書者的天真
魔玩食玩的前輩藏家,在這條路上可說是前仆後繼,也因為我們珍愛這些玩意,因此當藝術家村上隆和原型師Bome的「Miss Ko2」魔玩,可以在紐約以56萬美金賣出;海洋堂的魔玩食玩可以巡迴日本的11個公立美術館展覽;一組食玩(江崎固力果之「回憶20世紀」)一年能有1000萬個銷售量;玩具公司BANDAI轉蛋的營業額,一年就有215億日元……我們並不吃驚,這都是該來的肯定,這些原只是人們眼中「小孩子玩意」的產品暢銷背後,象徵的不只是龐大商機,更是一種社會歷史交叉反映的新文化現象。
不過對我來說,銷售數字畢竟不是重點,就好像真愛不會因為情人擁有的掌聲,而讓你決定戀情的生滅。資本社會的商品銷售、品牌塑造,只是種純粹的炒作魔魅而已,看看LV(不滲水的鐵達尼皮箱)、Chanel(優雅強悍的祖師娘Coco)、甚至是最近的海洋拉娜(燒燙傷之神奇重生),不也都如此?只能說是「戲法人人會變,巧妙各有不同」吧。
所以,想要煉成一鍋魔藥,我該感謝的,可不是只有爐中的神奇材料而已,本書牽涉的工程遠比我想像的繁瑣浩大--首先感謝催生的文編曾淑正、以及協助翻譯的弟弟,沒有二位,本書恐怕不可能誕生,而攝影陳輝明、徐志初,美編Zero,以及中原印製堅強的「去背大隊」,付出的心力也極為驚人。感謝默默協助的淑暖、美惠,很少出聲的總經理、董事長,還有常一起買逛的玄琁、持續鼓勵的靜文和師父、以及天賀和NINZIN等同好,感謝建邦慷慨出借藏品、所有協助搜刮藏品的商家、賣家、甚至買家,以及買了這本書的讀者。
該感謝的人太多,若是遺漏了,就來打我,下次不敢或忘。
最重要的,是我的家人,沒有您們,我什麼都做不成。
比起浸溽數十年的前輩,我只是個生嫩新手,若有任何差池,全都是我一個人的錯。如果野人獻曝,能獲得多方的指教,實在謝天謝地;若又能拋磚引玉,招引更多同好,則更是深切的期待。我的小小私心,是希望更多人瞭解魔玩的豐富與美麗,收藏品類才可能源源不絕,不會成為曇花一現、或是盲目跟隨的蛋塔風。
而本書的未竟之言,將收錄在下一本《食玩吞天地》,或許屆時自然、歷史、宇宙、妖魔……還有多人熱愛的「萌~萌~」美少女等等,能夠滿足大家的想像。至於我這不才的作者,除了獨樂樂,還希望眾樂樂,須知憂歡都在一身,而不是單單寄望玩具。
書號:YLC31
裝訂:平裝
尺寸:19 × 23.5 × 1.3 cm
類別:美術類
分類號:999.2
頁數:200頁
重量:640公克
出版社:遠流出版
ISBN:9789573257318