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台灣史上第一大博覽會：1935年魅力台灣SHOW

作者：程佳惠

出版日：2004/01/06

定價：390元

優惠價：79折308元

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內容簡介作者．譯者簡介目錄序文前言導讀推薦精彩試閱產品規格

內容簡介

台灣史上第一大博覽會，就是1935年的始政四十週年紀念台灣博覽會；

什麼叫做「始政紀念」？為什麼這個博覽會是台灣有史以來第一大？

這場花費達111萬圓的大博覽會，表現了什麼樣的殖民地台灣現況？

台灣博覽會吸收了多少歐美世界博覽會的經驗？展覽館體現了什麼樣的國際風格？

高達三分之一的台灣人參觀了博覽會，是如何宣傳動員的？

除了日本各地和它的殖民地外，有多少個國家來台參展？

台灣大博覽會帶來了多少產業、商貿、觀光、文化上的效益？

為什麼連北港媽祖也來湊博覽會的熱鬧，坐火車到台北來個超級大遶境？

當時的台灣人都贊成這種殖民地意味強烈的始政博覽會嗎？

…………

關於1935年台灣博覽會，有許多故事可講，它的來龍去脈，本書作者一一說清楚、講明白，用樸實簡潔的筆法，全面地分析台灣博覽會的政治意含、整體運作手法、展覽內容、社會影響及其歷史定位。本書圖片極為豐富，從壯觀的會場空照圖、人潮湧動的會場景觀、Art Deco風格的展館設計、炫光流彩的夜間城市造景，到飛簷綠葉的紀念版海報、簡潔優雅的旅遊手冊、雕鏤精美的紀念章、風格綺巧的紀念戳，一一收錄，活潑大方的圖文版面，好看好讀。書末附有相關參考數據，以及同步對照1935年國際動態、台灣社會要聞的「台灣博覽會日誌」，放大觀看歷史的視野。

本書是典藏1935年台灣博覽會的精緻圖文書，更是當前台灣文化創意產業潮流下的最佳歷史讀本，為紀念首版問世，特別復刻了當年的會場鳥瞰圖，筆法寫實、描繪精細、設色鮮艷，實用與裝飾兼具，夾頁附於書內，一方面可供讀者閱讀時對照會場動線、展館位置之用，另一方面，也可以取下裱框，做為獨立的收藏品。

作者．譯者簡介Top

作者

程佳惠，台灣雲林人，1972年生，國立中央大學歷史研究所碩士，以台灣史為主要的研究領域。現任台北市立仁愛國中歷史科教師。

目錄Top

目錄

﹝作者序﹞日照下的台灣縮影

躍進的台灣── 台灣博覽會的政治功能

﹝圖片單元﹞

南國縮圖，台灣勸業共進會

文明的標竿，衛生展覽會

教化之大任，警察衛生展覽會

全民台博運動── 台灣博覽會的運作機制

﹝圖片單元﹞

南國秋天的呼喚

美女牌與櫥窗比賽

殖民地大觀園── 台灣博覽會會場及各地分館

﹝圖片單元﹞

第一會場概念圖

聲光電訊開眼界

產業躍進看台灣！

第二會場概念圖

殖民教化展示場

模型、電光，真人秀

豪華炫爛之秋── 台灣博覽會的視覺系統

﹝圖片單元﹞

與歐風同步

簡潔、優雅，裝飾風

摩登現代感

台灣情調與日本風

電光炫彩台北城

廣告塔、特販店與售票亭

裝扮台北大街

殖民地台灣的政治圖像

精雕台灣意象

拼貼台灣圖騰

遊樂大不同台灣博覽會的休閒、旅遊、消費網

﹝圖片單元﹞

新鮮妙事，盡在博覽會

來去博覽會玩！

看戲台北城

台北嘉年華

熱鬧不打烊！

秋光明媚遊台灣

無限商機在台博

帝國主義下的祭典── 台灣博覽會的歷史定位

﹝圖片單元﹞

日本帝國的戰利品

附錄

參考書目

序文前言Top

自序

日照下的台灣縮影

　　六年前某個下午，秋光正好，閒逛舊書攤時，赫見壁漆脫落的牆上掛著一張彩色舊地圖，顏色雖古樸，但不掩豔麗，圖上標示著「始政四十周年記念台灣博覽會鳥瞰圖」。原來早在六十餘年前的台灣就舉辦過如此大張旗鼓的博覽會，我問了書店老闆，他取出有關那次博覽會的各類收藏品，諸如徽章、大小地圖、參觀券等，頓時，對學歷史的我，不啻是巨鼓齊鳴，心房劇震。因此，我以〈1935年台灣博覽會之研究〉做為碩士論文題目，由張炎憲教授指導裁成，本書即依此增添修潤改寫。

　　日治時期這場台灣史上最大的博覽會，是全島的大動員，廣泛涉及政治經濟、文化社會、宣傳衛生…等不同面向，這場盛會無疑就是「台灣現代化過程」具體而深刻的演示。從博覽會決定舉辦的政策確定，乃至準備階段中事務的浩繁、開始展演時民眾的熱烈參與、會期結束後的餘波蕩漾，其蘊含的統治者和被殖民者不同的心理投射、社會能量的相互激盪，都對當時的時空產生相當的意義。因此，把這場博覽會視為當時被殖民統治的台灣縮影，亦不為過，這場博覽會的確具有很深的歷史性。

　　初撰論文、改寫成書的過程中，日治時期的台灣社會，乃至於當時台人的身影，時而栩栩如生，時而幽微而逝，透過舊資料的整理、回顧和理解，遙遠的印象也變得親切了，路經博覽會的會場主要舉辦地228和平紀念公園，總覺得塵土中殘留的氣味，也依稀響起昔日紛沓的履聲，也彷彿浮現當時的熱鬧舊影。這場盛會，即使遠隔半個多世紀的今日，也如同那張彩色的舊地圖，古樸的色彩中猶帶豔麗，歷史雖是舊的，然而記憶和回味卻歷久彌新，偶爾飄散揚起……。

導讀推薦Top

專文推薦

﹝名人推薦﹞

◎曹永和（中研院院士）、王世慶（中研院社科所兼任研究員）

──親身遊歷過台灣博覽會的二位歷史名家

◎張炎憲（國史館館長）、張景森（經建會副主委）、吳密察（文建會副主委）、傅朝卿（成功大學建築系教授）

精彩試閱Top

◎

1935年4月21日，苗栗、清水、豐原一帶發生台灣有史以來傷亡最慘重的「中部大地震」，三千多人的生命瞬息慘亡，台灣的產業、民生頓遭重創。不過，這場巨變並未動搖總督府擴大舉辦第四十回「始政紀念日」慶典的決心，反而動員了更龐大的人力和物力，於同年10月10日起舉辦「始政四十週年記念台灣博覽會」，創下近三百萬人次的參觀紀錄。

1935年夏天開始，日本東京市京橋第一相互館屋頂上，架起閃爍著「秋天來去看台博」字樣的霓虹燈旅遊廣告，十分醒目。

◎

台北市的美人座、日活、永樂、羽衣、牡丹五家咖啡屋選出將近80位美人，進行3天的市內浴衣宣傳汽車大遊行，20多部汽車、管絃樂隊齊出，繞行台北夜間街頭，引起不小的騷動。

電信館入口處，用無線電操控桃太郎人偶問候來賓，館內展場則以無線電放送原理，演出「桃太郎的一生」。誕生場景中，一旦模型桃子接收到電波，即自動分成兩半，可愛的桃太郎從中鮮活跳出，不久，音樂一起，逗趣的體操表演栩栩如生。

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海女館既新鮮又有趣，大型玻璃水槽裡有從日本遠道而來的海女採集珍珠的表演，透過玻璃窗一覽無遺，水中表演的海女穿著紅色貼身裙，被戲稱為紅鯉魚在池中嬉戲。任何時間，海女館總是客滿，吸引很多好奇的民眾。

◎

遊客坐上超級號（Super）飛機，在台北上空飛行遊覽，觀看博覽會場、鳥瞰台北近郊景物，每次航程大約30公里，歷時10分鐘，搭載乘客6人，每人收費5塊錢。

大稻埕紳商以13,000圓重金禮聘中國五大名優之一的上海小三麻子戲班來台，全團浩浩蕩蕩150人到大稻埕分館演出，共演出寶蟾送酒、梅龍鎮、雙珠鳳、白馬坡、二龍山、九更天、周瑜歸天、百壽圖等25齣戲碼。

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出生於萬華的台人作家朱點人在台灣博覽會隔年，寫下短篇小說〈秋信〉，文中提到，大家歡喜地談論著：「博覽會是自有台灣，也未曾有過的熱鬧啦，看一次，就是死也甘願！」一些平日安於農村生活的人，參觀博覽會後，好像比從月宮遊玩回來還要高興。